完美体育论植入谁有《欢乐颂3》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感

2022-08-20 21:01:31
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  正午阳光的新作《欢乐颂3》强势归来,还记得第一部播出时掀起了一波热度狂潮,女性群像剧的市场大门也随之打开,近两年《三十而已》、《二十不惑》、《我在他乡挺好的》等同题材剧都纷纷上线。

  不过,要说内容狗血却精彩,反映各种类型女性生活和态度的剧作,还得是《欢乐颂》系列,经典就是经典,“五美”也是代表性的角色,很难有哪一部作品能与之一较高下。

  而《欢乐颂3》也是从未播前就备受瞩目,开播后在鹅厂热度榜单中稳占第二,直逼第一的《星汉灿烂》,其实这个成绩能够预料得到的。

  尽管更换了“五美”的演员,故事也大有改动,但毕竟有着正午阳光这样的金牌制作团队,品质有所保障,经典IP本身也有剧粉基础,还背靠东方卫视这颗大树,排面给得足足的。

  连“金主爸爸”也坐不住了,广告植入肆无忌惮,但不得不说,《欢乐颂》虽然遍地广告,但是却没人反感,下面就让我们来分析分析这是为啥?

  其实现代剧、生活剧原本在广告植入方面就占居优势,哪个生活场景里不会出现点品牌logo呢?《欢乐颂3》将镜头聚焦在都市年轻女性的身上,出现的品牌也偏年轻时尚化。

  更重要的是充满生活气息,年轻人拿在手里也丝毫不会违和,大部分都是吃的零食或者生活用品,就比如叶蓁蓁听到楼道里余初晖边做瑜伽边吐槽生活,忍不住从家里走出来“吃瓜”。

  在家里自然要随意一些,她穿着睡衣,扎着马尾,手上还拿着一包“某品铺子”的果干,妥妥的吃瓜群众标配造型,如此生完美体育活化的场景让人不仔细找还真是没注意这是个广告。

  要说这个品牌确实有些小巧思在身上,如果每个角色人手一包,恐怕就假得不行,但是始终都是被江疏影拿着,就仿佛这个只是她日常休闲爱吃的零食罢了。

  出来找小姐妹聊天,也不忘自带几包好吃的来分享,自然不突兀,这波植入设计可以给个666,都市剧都这么植入哪还会被吐槽?

  聚会不光要有零食,下午茶时间那必然还得和小姐妹们来点咖啡、小甜点,剧中出现的牌子是加拿大的一个品牌,正好在上海有分店,符合剧中的背景设定。

  同时,剧中几个角色也是在大都市里的年轻人,每个人条件都不算太差,偶尔点一次高档些的“雪糕刺客”也并不会说超出经济条件,这“哈某达斯”冰淇淋的广告植入也是合情合理。

  吃的喝的都植入了,也少不了生活用品,剧里每个关于生活片段的镜头都极具真实感,就比如朱喆在卫生间洗衣服这一幕,充满了细节,墙上挂着的浴球浴巾,镜子下的三个款式不同的牙缸牙刷。

  还有洗手台周围凌乱的瓶瓶罐罐,经历过合租的观众看到后估计DNA都要动了,这时出现在左下角的某漱口水,似乎本来就应该存在于这个画面,金主爸爸有心了,论“见缝插针”还得是你。

  除此之外,《欢乐颂3》的广告不会影响观众的还有一个重要原因,那就是什么场合出现什么东西,不会强行来一段硬广,每个广告都与剧情融合恰当。

  当余初晖要把妈妈接来和自己住,因为是临时起意,很多东西都要现准备,娘俩挤一张小床肯定不够方便,只能再置办一张床,某牌子的实木家具自然而然就登场了。

  另外,对于年轻人来说,每天用小蓝还是小黄点外卖绝对是个纠结的问题,更何况还是之前一直在国外留学,不太懂国内这些程序的叶蓁蓁。

  在她的疑惑下,剧方直接让朱喆来了一段“某送生鲜”的APP广告口播,开启叶蓁蓁新世界的大门,这个吸受新讯息、认识新事物的场景,别说是叶蓁蓁,想必很多人都经历过,科技大时代的无奈太真实了。

  差不多的场景还发生在余初晖的妈妈身上,刚来到上海这座大城市,很多事情都不熟悉,洗个脸都要自己女儿嘱咐要用洗面奶,看得出来一直被生活磋磨的母亲根本就没有护过肤,局促又尴尬。

  这一幕不知道戳中屏幕前多少观众的心,头一次看到广告与剧情结合这样彻底的剧作,正午阳光的制作果然不会让人失望。

  反观当下不少电视剧,广告植入要多硬有多硬,就差把logo怼在观众脸上了,就连能上星央八的剧作也不例外,《天才基本法》里“奥某奥”的广告都能为了林朝夕与纪江感情的一个见证者,这大可不必吧。

  还有刚刚收完美体育官不久的《少年派2》,某可乐不光频繁出镜,大人小孩桌前必备,就连四小只聚会用的桌子上都刻这巨大的logo,就差在屏幕上写一句:“我是广告”四个大字了。

  偶像剧、现代剧广告多还算情理之中,现实主义农村剧《幸福到万家》也要来硬广就有些说不过去了吧,在农村戏里看到些矿泉水、小零食都能忍。

  但是当王亚妮到了何幸福婆婆家,手里拎着“某品会”大包装袋,还念了一长段不合时宜的介绍安利词,真是尴尬得脚趾扣地,真的很想问,确定婆婆能听懂你的介绍吗?

  真要是无法拒绝品牌方,完全可以像《欢乐颂3》一样,直接搞一个中插广告,大大方方告诉观众这就是广告,也好过强行植入,不仅不能提高品牌的影响力,反而让整部剧观感大打折扣。

  总而言之,《欢乐颂3》无疑是一部诚意之作,连广告都能够保证观感的同时适当植入,整部剧充满了生活气息,“五美”的故事看得人欲罢不能。

  眼下该剧还在持续更新之中,男主窦骁也成功登场,忍不住好奇后续男女主的感情线会如何展开,那么你觉得剧里的广告植入会出戏吗?返回搜狐,查看更多

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