完美体育完美体育受疫情等多种因素影响，尽管今年的出行成本降低，但出行需求仍受到抑制，全国道路日均发送旅客量同比下滑 36.4%。相应地，旅游迎来今年 最冷清 的一个假期，出游人次和旅游收入的恢复程度分别降至 2019 年同期的 60.7% 和 44.2%，据多家在线旅游平台发布的数据，市场仍以本地游、周边游为主导，露营、骑行、飞盘等本地玩法火爆， 反向旅游 走红。电影市场也意外遇冷。

　　相比之下，商贸消费加速回暖，8 省（市）录得销售额同比增长。其中，餐饮业态线下复苏，如呷哺呷哺集团 十一 营收环比 9 月增长近 2 倍，客流增约 1.7 倍；线上零售方面，户外运动和绿色家电品类迅速增长。

　　今年国庆期间，全国疫情 点多、面广 ，跨省市防控措施较为严格，至少有 24 个省市、84 个地区明确倡导 就地过节 ，受此影响，公众出行市场低迷。

　　据交通运输部统计，10 月 1 日至 7 日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量超过 2.5 亿人次，日均发送 3650.6 万人次，比 2021 年同期日均下降 36.4%，比 2020 年同期日均下降 41.4%，比 2019 年同期日均下降 58.1%。

　　其中，铁路客流呈两头高中间平稳的马鞍状，出行最高峰在 10 月 1 日，客流达到了 970.4 万人次，次高峰出现在 10 月 7 日，预计在 745 万人次。

　　公路出行以中短途为主，呈现出 短半径、潮汐式 特征。10 月 1 日 10:30 迎来整个假期的驾车出行高峰，全国高速拥堵里程最高峰值达到 7680.31km。而在返程方面，拥堵高峰出现在 10 月 5 日和 10 月 6 日，受错峰返程影响，全国高速未出现大规模、长时间的返程拥堵状况。

　　水路预计发送旅客 463.93 万人次，日均 66.3 万人次，比 2021 年同期日均下降 24.8%，仅恢复至 2019 年同期日均的三分之一。

　　民航方面，据飞常准数据，2022 国庆期间，国内航线实际执行客运航班量约 4.59 万班次，同比 2021 年下降 42%；日均执行国内客运航班量 6557 班次。9 月 30 日至 10 月 7 日，航空出行总人数约 656 万人次，同比 2021 年下降 43%。

　　机票价格也创下五年来同期最低。去哪儿平台数据显示，今年 十一 期间，机票平均支付价格约 650 元，同比 2021 年十一降低 12%，较 2019 年低二成，10 月 3 日至 4 日是假期价格洼地，低至 500 元。

　　流动的人口又都去了哪里呢？从百度地图迁徙大数据平台获悉，10 月 1 日全国人口迁徙规模日达到峰值，热门迁入和迁出地主要集中在以北京为首的京津冀地区、以上海为首的长三角地区、以广州为首的珠三角地区和以成都为首的成渝地区。

　　旅游市场相应地创下 新低 。经文化和旅游部数据中心测算，2022 年国庆节假期 7 天，全国国内旅游出游 4.22 亿人次，实现国内旅游收入 2872.1 亿元。与 2021 年国庆假期相比，出游人次减少 18.2%，旅游收入减少 26.2%；环比来看，出游人次和旅游收入分别恢复至 2019 年同期的 60.7% 和 44.2%，均不及年内任一假期。

　　在线旅游平台发布的出游报告也验证了这一趋势。携程国庆 7 天本地、周边旅游订单占比达 65%；马蜂窝 十一 本地游订单同比增超 90%；飞猪同期周边游订单量较春节也增超 80%。同程旅行上，用车本地订单占比近九成，酒店本地订单占比超过六成；途牛本地游、周边游的出游人次占比也达到 68%。

　　与此同时，旅游消费呈现出短时间、高频次、碎片化的特点。据途牛数据，5 天以内的出程受到更多用户青睐，其中，1 — 2 天行程出游人次占比为 33%，3 — 4 天行程出游人次占比为 31%；同程旅行数据显示，有 21% 的用户预订了两段或两段以上的酒店入住订单，每段入住时间在 1-2 晚不等；去哪儿平台上，也有 21% 的用户连续预订一日游产品。

　　玩法方面，露营依旧是最火热的项目之一。携程数据显示，国庆露营旅游订单量同比增长超 10 倍，人均露营花费为 650 元左右，相较中秋露营人均花费贵 30% 左右；飞猪平台露营订单量较节前增长 1.3 倍，美团上则相比 五一 上涨 410%。

　　本地游新玩法也不断兴起，尤以新运动旅游为代表。骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，在去哪儿平台搜索量环比增长 200%；飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动，在携程平台销量同比增长 425％。

　　值得注意的是，避开人潮、去小众目的地的 反向旅游 成为假期旅游新趋势，并带火了一批小众目的地。如甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等地，在去哪儿平台上，四星、五星酒店 十一 预订量同比 2021 年增长均超 10 倍；泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州等地，在同城旅行上，酒店 十一 预订量同比涨幅均超过 100%。

　　得益于节日效应，叠加中央及各地一系列促消费政策和活动，商贸消费反而加速回暖。据钛媒体 App 不完全统计，截至 10 月 10 日，在已公布国庆假期商贸消费情况的 9 个省份中，8 省（市）所监测的商贸销售额同比实现增长；上海虽线下消费有所下降，但线上仍保持增长。

　　厦门全市 23 家重点大型百货、超市、电商平台等主要商家实现商品销售额 5.8 亿元，比 2021 年同期上涨 32.49%；4 家重点餐饮服务企业实现营业额 354.86 万元，比 2021 年同期上涨 453.95%。

　　青岛市重点监测的十大商贸企业 ( 集团 ) 实现销售额 7.2 亿元，日均较节前常态增长超 5 成；

　　苏州全市 100 家重点商贸企业预计实现社会消费品零售额 17.8 亿元，比 2021 年同期增长 6.5%；

　　南京全市重点监测的 150 余家商贸流通企业合计实现销售额 43.9 亿元，与去年同期基本持平，重点商场销售额同比增长。

　　分业态来看，餐饮消费持续升温。呷哺呷哺集团 十一 营收环比 9 月增长近 2 倍，客流增约 1.7 倍；海底捞在国庆假期前三天全国门店翻台率提升 30% 以上，接待人次增长超过 40%。

　　除了线下就餐，预制菜也再次翻红。叮咚买菜预制菜负责人欧厚喜透露，十一、重阳节假日期间，消费者对聚餐、露营等需求剧增，平台加大了预制菜产品的整体备货量，环比上个月增加了 2-3 倍。叮咚买菜预计国庆 7 天预制菜整体销量同比去年增长 50%-60%。

　　商品零售方面，本地游、露营体验、宅经济等也拉动了周边产品销售。据京东消费及产业发展研究院发布的数据，国庆假期，居家休闲和短途户外相关品类迅速增长。其中，帐篷 / 垫子同比增长 72%，野餐用品同比增长 77%，极限户外用品更是取得了 162% 的增长；公路自行车消费额同比增长 241%，骑行服取得 200% 的增长；瑜伽服销售额同比增长超过 4 倍。

　　苏宁易购数据也显示， 十一 期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等 露营套装 销量同比提升 286.3%；在拼多多上，帐篷、睡袋以及亲子户外服饰等产品环比增长均超过 150%；天猫国际进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长亦十分显著。

　　在相关促消费政策的推动下，绿色家电市场火爆。数据显示，国庆期间，淘宝天猫上的绿色家电销售同比稳定增长，10 月 1 日至 5 日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到 1.14 万吨；苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长 121%，绿色节能家电销售环比增长 98%。

　　观影一直是放假的经典搭配。今年国庆档共 7 部新片上映，包括 4 部剧情片《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》《搜救》和 3 部动画电影《新灰姑娘 2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸 5：我的外星朋友》，共排映影片 270.5 万场，超过去年的 245.1 万场，平均票价为 41.4 元，低于去年的 46.8 元。

　　而排片的增加和票价的下降并未带来票房的提升。据猫眼专业版，今年国庆档总票房为 14.96 亿元，比 2021 年同期下降 65.9%，比 2020 年同期下降 66.5%，比 2019 年同期下降 59.6%。

　　其中，《万里归途》一枝独秀，斩获 10.86 亿元票房，贡献率超七成；《平凡英雄》收获 1.33 亿元票房，位列票房榜第二位；《钢铁意志》票房仅 6182 万元， 补位 定档的电影《搜救》也才收获 1500 万元票房。

　　据西南证券分析，今年国庆档遇冷主要有三方面原因。一是头部影片对票房的拉动力相对较弱。虽然今年《万里归途》的口碑并不逊色于前三年的主旋律电影，但相比《长津湖》超 32.05 亿元、《我和我的家乡》18.5 亿元、《我和我的祖国》21.51 亿元的票房，差距还是很大，且由于预售一直领跑的《长空之王》未能上映，《万里归途》 独木难支 。二是影片定档过于突然，宣发时间过短。据了解，《万里归途》是在 9 月 23 日宣布定档 9 月 30 日，《搜救》更是 9 月 30 日才定档 10 月 3 日上映。三是多地疫情散发，部分地区的院线消费仍受到一定负面影响。

　　影片类型单一也是业内普遍认为观众不愿意走进影院的原因。3 部动画电影均主打低年龄群体，4 部剧情片则较统一地走 主旋律 路线。此外，有分析认为，国庆档电影被脱口秀、剧本杀、密室逃脱等室内娱乐项目 抢走 了部分流量。美团数据显示， 十一 假期脱口秀相关订单量相比 五一 假期上涨 505%。

　　中邮证券表示，据猫眼专业版数据，目前 11-12 月仅定档 7 部电影，尚有众多爆款续作及高热度影片等待上映，预计随着疫情等不确定性因素消弭，多部高关注的影片也将陆续定档，共同催化国内电影市场回暖。