早在2009年，马云受邀为大河报编著的《论势》一书撰文时，就提出企业“因小而美”。他认为，这预示着一场崭新的商业革命正徐徐拉开序幕。

　　“小即是美”对于网商、生态和社会具有重要而深远的意义——规模已经成为过去时，美而非规模成为信息商业社会的重要特征。在这个时代，中国千万“草根”，将有更多机会与巨头共舞。

　　2012年，阿里巴巴网络交易额超万亿，其中河南为300多亿元，占整个交易额的3%多一点。可以说，是一个个“小而美”集腋成裘，才成就了这一传奇。

　　昨天，大河报《河南电商总动员》系列报道开篇文章刊发之后，热心读者通过各种途径给记者提供“小而美”案例。

　　昨天，电线后大男孩爽朗大笑：“我那时哪知道乔布斯也在车库创业啊。当时租车库，主要是图便宜，存货、发货都方便。”

　　2006年，练健美的郭珂，在健身房发现了瑜伽行业的商机。拿着借来的1万块钱和自家房子抵押而得的贷款，郭珂走上创业之路，在网上卖瑜伽垫。

　　2009年，哈他瑜伽入驻淘宝网“淘品牌”，成为全球唯一一家瑜伽淘品牌。数年高速成长后，成了中国最大的瑜伽用品品牌，行业十分天下有其一。

　　“瑜伽用品行业的市场蛋糕近10亿元，包括瑜伽服、瑜伽垫等。”郭珂说，在瑜伽垫领域，哈他瑜伽占30%的份额。也就是说，淘宝上每卖3个瑜伽垫，有一个就是哈他瑜伽的。

　　“我是典型的草根创业，只能在那些细分再细分的市场上寻找突破口，而瑜伽用品行业就是一个‘小而美’的行业。”郭珂笑言。

　　淘宝上可以搜到的瑜伽品牌有上千个、卖家上万个。郭珂立于竞争潮头的秘诀是——推广瑜伽文化的同时，顺便卖卖商品。为此，他成立了中国第一家瑜伽产品研发实验室，创立了瑜伽社区网。

　　和众多草根网商相比，河南核信恒达实业有限公司是个典型的“高富帅”。这家民企业，是全国最大的干燥剂专业制造厂。但它扬名网络，却靠一片小小的“贝贝熊”暖贴。

　　元旦前，记者在河南省电子商务协会常务副秘书长张苏丰带领下，在信阳市区西南的大别山脚下找到了这家企业。

　　公司总经理王志立告诉记者，2003年，他从一位香港客户手中得到一片来自日本的暖贴。之后，公司潜心研发，推出国内第一个暖贴自主品牌“核信”。早在2005年，就开始在网上销售。

　　他说，公司针对不同渠道推出了尚乐、核信、贝贝熊三个自主品牌，分别在超市、批发、网络渠道成为一次性取暖产品的领军品牌，并带动了国内随身暖产业的高速增长。

　　“淘宝上每卖出三片暖贴，就有一片是贝贝熊的。”王志立说，贝贝熊在网上暖贴类产品中占有30%的市场份额，而网络上恰恰是暖贴竞争最激烈的战场。

　　暖贴是典型的小而美产品，也是全球最流行的一次性随身取暖产品。王志立说，日本平均每年销售18亿片暖贴，而日本只有1.3亿人，人均消费11片。中国有13亿人口，未来的市场容量至少有100多亿片，市场潜力巨大。

　　生于牡丹之都的洛阳美女陈彦，钟爱的却是兰花。她的办公室和家里，都养满了兰花。

　　人是“空谷藏兰花，幽香无人识”，她在郑州创立的“张银匠”银饰品牌，却在网上很火，一度冲进淘宝网竞争惨烈的饰品类销量前8名。

　　2009年，辞别人生中第一位感念深重的老板，抛却高管之位，已经工作9年多的陈彦，一个人拉着行李箱带着宣传资料走上了艰辛、苦涩、漫长的创业之路。因为，在珠宝行业摸爬滚打近10年，她像深山苦练的侠客，总幻想着能独自仗剑走一回天涯。

　　她最早从建实体店着手，把河南十八个市都跑遍。其间，撰写了上百万字的品牌加盟培训教材并印刷成书，还组建了配货中心。

　　2010年，金融危机之后，电子商务市场的价值更为凸显。陈彦抓住机会，在淘宝网开设第一家网上商城，随后与京东、当当、苏宁易购等，都达成了合作。

　　“如果说实体店开发是跑步速度，网店的开发则是动车速度。”陈彦说，张银匠的销量，完美体育从最初的每年几十万元迅速增长到如今的上千万元。

　　“线下和线上就像是一对翅膀，相互配合、相互扶持，企业才能飞得更好更高！”陈彦用诗一样的语言，阐释她的电商感悟。

　　“我每周还给孩子们上课啊，一边教书一边开网店。”虽然已经是阿里巴巴的全球百佳网商，但杜千里的生活轨迹，一如从前。

　　2008年，郑州大学商学院研究生杜千里，因家境贫寒，还未踏足社会，就已欠有6万多元债务。

　　彼时正值世界经济危机，工作很难找。万般无奈，这只刚飞出大山的“金凤凰”，只得又回到家乡河南辉县当起教书先生。

　　太行山很美，一到秋天，大片红彤彤的野山楂会压弯枝头。“这么好的产品，长在深山无人知，为什么我不能在网上卖山货呢？”

　　山里没有快递，他就自己骑自行车把货运到县城寄出。顾客不相信产品是野生的，他就免费寄给人家品尝。没过多久，这家名叫“太行山山之孕土特产”的网店，开始受到广泛关注。山里进货价每斤一两元的野山楂，在网上卖到每斤10元仍然销量飞涨。

　　2011年，杜千里的网店年销售额突破200万元，他也被阿里巴巴评为全球百佳网商。在他的带动下，如今辉县已有大小山货网店100多家，整个县城一年仅电子商务就能创下超过500万元的销售额。

　　山货通过网络卖向全国，山民也渐渐通过山货致富。以往烂在地里也没人要的野生山楂，如今山民收集起来可卖到每斤6元。之前收购价每斤6元的山核桃，现在也涨到每斤13元。

　　安阳小伙陈志华被网商们称为“气球王子”。这个美术专业毕业的小伙子，把自己的智慧都倾注到小小的气球身上，用10年时间打造了一个“气球王国”。

　　1月13日，当他晒出气球扭成的灰太狼、绿巨人、helloketty等的照片时，连记者都忍不住惊呼：“原来气球也可以这么萌！”

　　2001年毕业后，完美体育陈志华搞过广告、做过装修、修过婚照，不到一年换了三次工作的他，最终将目光投向无人看中的气球上。

　　2003年，他在郑州成立了气球工作室，改变传统气球印刷广告模式，在婚庆、商业摆设领域做造型设计。

　　国外电子商务网站的浏览体验，让创业初期的他嗅到商机。2004年，陈志华在淘宝网开店，成为中国气球装饰行业涉足电商的领头人。

　　气球定制、气球装饰、气球魔术……随着电子商务不断发展，2005年起，越来越多的人关注到陈志华的气球产业，并纷纷慕名而来求技术。从郑州市内到周边省份，从下岗工人到创业大学生，他的学徒逐年增加，培训人数多达上千人。他的气球品牌吸引到300多人加盟，加盟店遍布国内多个城市。

　　如今，陈志华的气球卖出国门，阿联酋、新西兰、美国等世界多个国家都有他的客户。网上销售额占比更是激增到90%以上，成为气球销售的“主力军”。